要簡潔有力，不要讓使用空洞的話，應該讓訴求直指構想的核心。訴求要簡單又深刻，有如我們常用的諺語一般，寥寥數語就能傳達觀念，深入人心。要做到直指核心，就要剔除所有不必要的元素，這些不必要的元素，只會讓人混淆，無助於加強印象或說明清楚。要設計出深入人心的訴求，就必須直接傳達核心概念，把其餘雜亂的訊息統統刪掉。

1992年美國總統競選期間，當時的候選人（也是未來的總統）柯林頓提出：「笨蛋，問題出在經濟！」這句口號，由於簡潔有力，馬上贏起選民共鳴，最後並贏得了選舉。

倒三角寫法是將最吸引人的、最讓人想知道的放在最前面，像報紙的標題一樣，最重要的放在頭版，因此，最核心的訴求，也要擺在最前面、最重要的位置。如果光是簡潔但卻內容空洞是沒有用的，深入人心的訴求除了要簡潔以外，也要能深刻、言之有物，而要做到這點，常常就是運用類比手法，用大家熟悉的概念，去引導出不熟悉的訴求。

陳腔濫調無法吸引眾人的目光，引起大家興趣和好奇的好方法，就是給大家一個出乎意外的驚喜。有了驚喜，抓住了大家的目光，接下來就要想辦法維持熱度，常用的方法有三：（一）設計成迷團，讓大家不斷地想去找答案；（二）引起好奇，是大家持續地投入在特定的話題；（三）讓閱聽者找答案，話題一旦引起，如果再能誘導大家去找答案，就可以繼續延續訴求的熱度。